Haier

Haier je čínský výrobce domácích spotřebičů včetně klimatizačních zařízení. Sídlí v Quingdao, v Shandong, v Čínské lidové republice. Od roku 2008 je Haier čtvrtým největším výrobcem bílého zboží na světě.

Historie firmy Haier začíná ještě dlouho před samotným založením společnosti.

Roku 1920 byla v Quingdao postavena továrna na lednice zásobující čínský trh.

V roce 1949, po založení Čínské lidové republiky, se „Haier“ stal státním podnikem.

Do 80. let byla továrna zadlužena, chátrala, její výrobky byly nekvalitní, bylo jich málo a továrna byla těsně před bankrotem. Tato situace vycházela z příslušného politického systému.

V zoufalství se vláda Quingdao obrátila na člověka jménem Zhang Ruimin, mladého asistenta, manažera zodpovědného za řadu městem vlastněných společností. Zhang Ruimin byl jmenován ředitelem továrny roku 1984. V témže roce byla „Haier“ pojmenována na Quingdao Refrigerator Co.

Po otevření světových trhů s Čínou začaly zahraniční společnosti hledat v Číně obchodní partnery. Jedním z nich byla i německá Liebherr Group, jeden z největších výrobců chladniček. Právě tato firma vstoupila do partnerství s Quingdao Refrigerator Co. Chladničky pak vyráběli pod názvem Quingdao-Liebherr. Tato spolupráce byla podmíněna precizností a vysokou kvalitou.

S úspěchem Quingdao Refrigerator Co požádala správa města Zhanga o převzetí i dalších podniků. V roce 1988 převzal kontrolu nad Quingdao Electroplanting Company a v roce 1991 nad Quingdao Air Conditioner Plant a Quingdao Freezer.

Po této diversifikaci přijala společnost název Quingdo Haier Group – z čínského přepisu posledních dvou slabik Liebherr – Li-bo-hai-er – a v roce 1992 dále jen Haier Group.

V roce 1995 koupila Haier Group svého největšího konkurenta Red Star Electric Appliance Factory. Na konci 90. let byl Haier nejuznávanější značkou v zemi produkující sortiment od mobilních telefonů po počítače, velký podíl měli také na trhu s bílým zbožím.

Po vybudování stálé pozice na domácích trhu začali expandovat do zahraničí s cílem vybudovat mezinárodní celosvětovou značku.